Applicazione della blockchain nel digital marketing.

Ne stiamo sentendo parlare molto spesso nell’ambito giuridico e finanziario, ma ad oggi la blockchain rappresenta la vera chiave di volta del marketing strategico. 

Molti social media sono stati creati sulla base della tecnologia Blockchain per risolvere le problematiche relative al rispetto della privacy dovute al meccanismo di gestione centralizzata dei dati. Pertanto i social che ne beneficiano ad oggi : 

• non hanno margine di errore grazie alla decentralizzazione dei dati che rende ogni contenuto tracciabile, aumentando in tal modo la Media Trasparency. Alla base di ciò troviamo un database condiviso, immutabile, gli smart contract e le chiavi crittografiche.
  
• non hanno censure anche in paesi come Cina, Nord Corea e Siria
  
• predispongono la possibilità di premiare i content creator più meritevoli con criptovalute che riconoscano il contenuto di valore pubblicato. Questa caratteristica rappresenta l’azione comunemente nota come “User Engagement” che contribuisce a rendere unica l’esperienza nei social, avvicinandosi sempre più direttamente agli utenti.
  
• non presentano difficoltà nel gestire il copyright e la proprietà intellettuale (come abbiamo potuto constatare con il marchio Sony che ha introdotto una meccanismo capace di riconoscere i diritti d’autore ed i diritti sui contenuti digitali )
  
• non incorrono in fake news
  
• prevedono la possibilità di instaurare attività di Crowdsourcing
  Quindi perché implementarne l’utilizzo?
  

Oltre al rispetto della privacy, la Blockchain è strettamente legata al servizio del contenuto e non solo con lo User Engagement. 

Ponendo l’attenzione sull’aspetto del Marketing e delle campagne di Advertising, la blockchain rappresenta la svolta nelle relazioni tra il creatore del contenuto ed il destinatario, possibile cliente e consumatore fidelizzato di un prodotto, poiché potenzialmente rappresenta una connessione diretta tra chi vende e chi compra senza passare per intermediari finanziari come le grandi piattaforme ad oggi leader del mercato globale. 

Tutto ciò è possibile grazie agli Smart Contract, soluzioni innovative ideate dalla blockchain che aprono la strada al marketing multi-promozionale di vendita attraverso le stesse piattaforme dei social media. 

Non solo, attraverso la monetizzazione dei contenuti è possibile avere accesso alle notizie di maggior interesse personale senza dover sottoscrivere ulteriori abbonamenti e ciò permette agli stessi algoritmi di poter memorizzare le preferenze degli utenti e migliorare l’offerta online in termini di qualità, tipologia e tematica trattata nei vari contenuti. 

La Blockchain è senza alcun dubbio una delle innovazioni più significative e determinanti di quest’epoca ,capaci di rivoluzionare l’intero mondo del digitale e creare nuovi paradigmi di conversione tali da ribaltare ogni equilibrio fino ad oggi considerato e diventare fattore cardine per la trasmissione, integrazione e storage dei dati.