{"id":4979,"date":"2022-12-15T15:09:00","date_gmt":"2022-12-15T14:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/?p=4979"},"modified":"2023-05-04T12:12:05","modified_gmt":"2023-05-04T10:12:05","slug":"nft-brand-consumatori","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/it\/2022\/12\/nft-brand-consumatori\/","title":{"rendered":"Gli NFT e le opportunit\u00e0 per i brand"},"content":{"rendered":"\n
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Il 2021 \u00e8 stato l\u2019anno degli NFT<\/strong> (Non-Fungible Token) con il dizionario inglese Collins che li ha nominati come parola dell\u2019anno e con numeri record in termini di transazioni.<\/p>\n\n\n\n

E nonostante il bear market<\/em>, sempre pi\u00f9 brand<\/strong> stanno lanciando progetti NFT<\/strong> con finalit\u00e0 diverse ed, essendo il mercato in una fase iniziale, c\u2019\u00e8 molto spazio per la creativit\u00e0 e per utilizzare gli NFT<\/strong> in maniera sempre pi\u00f9 originale.<\/p>\n\n\n\n

In linea di massima, per\u00f2, i brand<\/strong> lanciano progetti NFT<\/strong> per una o pi\u00f9 delle seguenti ragioni:<\/p>\n\n\n\n

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  1. Branding \/ Awareness: lanciare, oggi, una collezione NFT<\/strong> rappresenta un modo per il brand<\/strong> di posizionarsi come innovativo. Infatti, si tratta di un chiaro segnale, da parte del brand<\/strong>, nei confronti di tutti gli stakeholders<\/em> di essere attento alle ultime tendenze tecnologiche, esplorando nuove frontiere e nuovi potenziali casi d\u2019uso. Inoltre, gli NFT<\/strong> introducono il concetto di propriet\u00e0 di asset digitale che \u00e8 la vera innovazione introdotta dal web3 e che sar\u00e0 sempre pi\u00f9 fondamentale per lo sviluppo di iniziative nel Metaverso<\/em>.
    Metaverso inteso NON come luogo virtuale in cui si muovono avatar per vivere esperienze digitali, ma come l\u2019evoluzione di internet che nasce per soddisfare il bisogno di unire la vita reale a quella digitale, avendo, quest\u2019ultima, un peso sempre maggiore in termini di energia, tempo e soldi spesi che scompaiono non appena spegniamo il device o pi\u00f9 semplicemente, usciamo da una piattaforma social.

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  2. Marketing e PR: il brand<\/strong> che lancia una collezione NFT<\/strong> ha la possibilit\u00e0 di ottenere un forte ritorno mediatico, generando pubblicit\u00e0 e contribuendo ad educare i propri clienti alle nuove tecnologie. Ovviamente, il lancio di una collezione NFT<\/strong> permette di raggiungere nuovi target di clienti che possono avere caratteristiche estremamente interessanti o per il loro profilo demografico (sicuramente le generazioni pi\u00f9 giovani hanno maggiore interesse a questo tipo di asset, avendone gi\u00e0 provato gli effetti nel mondo del gaming) o per la loro attenzione al concetto di identit\u00e0 digitale e status digitale<\/em>. Infine, gli NFT<\/strong> possono essere usati come strumento di loyalty per premiare la base clienti esistente rimodernando il concetto dei tradizionali programmi fedelt\u00e0.

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  3. Estensione di Prodotti e Servizi: e per ultimo, ma sicuramente non meno importante, gli NFT<\/strong> consentono di monetizzare asset digitali creando una nuova offerta o un estensione di prodotti e\/o servizi offerti. Particolarmente interessante \u00e8 la possibilit\u00e0 per i brand<\/strong> di creare flussi di entrate aggiuntive attraverso le royalties generate dalle vendite sul mercato secondario: gli NFT<\/strong>, infatti, consentono di applicare una percentuale su ogni scambio che avviene tra gli utenti, percentuale che ritorna nelle casse del brand<\/strong>. Ad esempio, \u00e8 come se per ogni vendita sul mercato di seconda mano di una borsa di un brand<\/strong> del lusso o di un auto, una percentuale tornasse nelle casse del produttore stesso, in modo assolutamente passivo.
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    Ma il cambiamento che gli NFT<\/strong> stanno portando e porteranno sempre di pi\u00f9 \u00e8 molto pi\u00f9 profondo e complesso e riguarda il rapporto tra brand<\/strong> e consumatori<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

    Grazie agli NFT<\/strong>, infatti, il ruolo dei \u201cfans\u201d di un brand<\/strong> o meglio di una community di appassionati di un brand<\/strong> diventer\u00e0 sempre pi\u00f9 rilevante e includer\u00e0 non solo chi \u00e8 coinvolto emotivamente dal brand<\/strong> e ne acquista prodotti e servizi, ma anche chi vuole investire nel brand<\/strong> e ha obiettivi di ritorni economici.<\/p>\n\n\n\n

    Ecco, gli NFT<\/strong> uniscono esattamente questi due mondi apparentemente distanti e danno la possibilit\u00e0 ai consumatori<\/strong> e ai fan di sentirsi parte del successo economico stesso dell\u2019azienda, aprendo nuovi modelli di co-creazione dei prodotti e servizi e di condivisione del valore creato dall\u2019azienda.<\/p>\n\n\n\n

    In altre parole, i brand<\/strong> possono utilizzare gli NFT<\/strong> come leva per avvicinare i consumatori<\/strong> a sentirsi parte del brand<\/strong> e, dall\u2019altro, i consumatori<\/strong> possono essere portavoce dei valori e della mission dell\u2019azienda, condividendone i risultati economici attraverso la crescita del valore dei propri NFT<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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