{"id":4975,"date":"2022-12-07T14:56:00","date_gmt":"2022-12-07T13:56:00","guid":{"rendered":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/?p=4975"},"modified":"2023-05-03T17:54:37","modified_gmt":"2023-05-03T15:54:37","slug":"web-marketing-aziende","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/it\/2022\/12\/web-marketing-aziende\/","title":{"rendered":"Il web3 tra metaversi ed NFT: le opportunit\u00e0 del marketing"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n

\u201cC\u2019era una volta il <\/em>web<\/em><\/strong>\u201d, cos\u00ec potremmo iniziare a raccontare un giorno ai nostri figli di come \u00e8 cambiata la societ\u00e0, il modo di comunicare e di commercializzare grazie allo sviluppo delle tecnologie e personaggi chiave che hanno dettato questo cambiamento nel corso degli anni.<\/p>\n\n\n\n

Dalla prima era digitale (web<\/strong>1) fondata su una interazione passiva dell\u2019utente, passando ai primi anni 2000 di community e contenuti generati dall\u2019utente (web<\/strong>2), fino a quella che stiamo vivendo oggi con il web<\/strong>3: l\u2019economia del token, con contenuti creati dagli utenti e al contempo di loro propriet\u00e0.<\/p>\n\n\n\n

Nel presentare progetti ai clienti, il modo pi\u00f9 semplice per far capire l\u2019importanza di questi passaggi generazionali \u00e8 fare esempi che guardano al passato:
dai primi e-commerce, esperimenti senza una precisa regolamentazione fino al peer-to-peer in stile Napster, applicazioni ai limiti della legalit\u00e0 su cui era pratica diffusa scaricare musica e film.<\/p>\n\n\n\n

Oggi, invece, abbiamo la sensazione di sentirci molto pi\u00f9 sicuri, acquistando su Amazon, tra politiche di reso, termini e condizioni, sistemi di tracciamento, oppure ad ascoltare musica su Spotify o vedere film su Netflix.<\/p>\n\n\n\n

Da qui la parafrasi di un classico cinematografico, \u201cC\u2019era una volta il<\/em> web<\/em><\/strong>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Si, perch\u00e8 il web<\/strong> \u00e8 cambiato e continuer\u00e0 a cambiare e questo \u00e8 il motivo sostanziale per cui, oltre lo sviluppo di progetti marketing<\/strong> per aziende<\/strong>, il focus dei professionisti di settore sul web<\/strong>3 \u00e8 quello di puntare sui corsi di formazione per il marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le aziende<\/strong> che incontro hanno appena imparato ad usare a pieno i mezzi del web<\/strong>2 e gi\u00e0 si trovano a dover affrontare una nuova sfida, intuendo un passaggio che sar\u00e0 inevitabile e per trovare soluzioni che possano permettergli di scavalcare la concorrenza nella propria categoria merceologica.<\/p>\n\n\n\n

Per le aziende<\/strong>, per il marketing<\/strong>, il \u201ctwist<\/em>\u201d \u00e8 stato durante la seconda met\u00e0 del 2021, quando Mark Zuckerberg ha annunciato il cambio di nome della propria societ\u00e0, da Facebook a Meta. Una scelta di fondo che ricorda molto quella di Steve Jobs, quando scelse di cambiare il nome da AppleComputers ad Apple, rendendosi conto di nuovi trend da cavalcare oltre al singolo computer.<\/p>\n\n\n\n

Se oggi fermiamo una persona comune in strada e gli facciamo la fatidica domanda \u201cchi ha inventato il metaverso?<\/em>\u201d probabilmente questa ci risponder\u00e0: \u201cZuckerberg<\/em>\u201d. Una mossa di marketing<\/strong> per certi versi geniale che ha anticipato i tempi ma che ha dato una consapevolezza globale e incentivato fortemente ogni azienda in ogni settore a chiedersi cosa stesse accadendo e quindi, di conseguenza, ad approfondire.<\/p>\n\n\n\n

Si, perch\u00e9 le aziende<\/strong>, sia le piccole propriet\u00e0 ma soprattutto le grandi multinazionali, allocano da anni buona parte del loro budget di marketing<\/strong> all\u2019interno dei loro piani di comunicazione proprio su Facebook. Alcune di queste aziende<\/strong> hanno scoperto il nuovo trend del web<\/strong>3 proprio ricevendo le nuove fatture, dove Facebook aveva riportato di default il nuovo nome \u201cMeta<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

E\u2019 stato quindi un passaggio del tutto naturale chiedersi cosa stesse accadendo.<\/p>\n\n\n\n

Da allora \u00e8 passato a malapena un anno, ma in questo periodo, seppure breve, c\u2019\u00e8 stata un\u2019esplosione di attivit\u00e0 da parte di tantissimi brand, dalla moda in particolare ma anche automotive, food, real estate, grande distribuzione e molti altri settori, creando una vera propria escalation, per non definirla come spesso si fa, \u201cbolla<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Le direzioni prese sono state sostanzialmente tre: il metaverso, gli NFT e la blockchain. 
Concetti che spiegheremo singolarmente ma che spesso si combinano tra loro: <\/p>\n\n\n\n

il metaverso, per costruire spazi ed esperienze pi\u00f9 o meno immersive sulle pi\u00f9 disparate piattaforme gi\u00e0 esistenti; <\/p>\n\n\n\n

gli NFT, in ottica per lo pi\u00f9 marketing<\/strong>, offrendo bonus e contenuti esclusivi inserendoli in operazioni pubblicitarie anche gi\u00e0 pianificate; <\/p>\n\n\n\n

la blockchain, per il tracciamento e notarizzazione delle filiere di produzione. <\/p>\n\n\n\n

Sebbene quest\u2019ultimo abbia avuto un utilizzo pi\u00f9 interessante in termini tecnologici, il marketing<\/strong> si \u00e8 chiaramente attivato per veicolare poi la comunicazione e il posizionamento del brand all\u2019interno di questo nuovo trend.<\/p>\n\n\n\n

Non citer\u00f2 nomi di aziende<\/strong> per non interferire e influenzare la buona riuscita di un\u2019attivit\u00e0 di un brand sull\u2019altro, questo approfondimento vuole essere una disamina sullo scenario marketing<\/strong> italiano nel web<\/strong>3 ed \u00e8 giusto che resti su questo livello, ma \u00e8 sotto gli occhi di tutti gli operatori di settore e in un certo modo anche per i consumatori finali, la confusione creata da fine 2021 ad oggi, con una miriade di attivit\u00e0 che a volte hanno funzionato bene, ma altre poco o per nulla.<\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 fisiologico, come detto, \u00e8 gi\u00e0 accaduto nel web<\/strong>1 e web<\/strong>2: 
solo procedendo per tentativi \u201ctest and learn<\/em>\u201d si pu\u00f2 capire la direzione giusta da intraprendere e superare la fase pionieristica del web<\/strong>3.<\/p>\n\n\n\n

Dal passaggio epocale di Facebook a Meta, \u00e8 stato tutto incredibilmente veloce, anche troppo. Le agenzie pubblicitarie ricevendo input dai loro clienti si sono improvvisate, in un giorno, esperte di web<\/strong>3 e hanno provato a rispondere alle richieste e costruire progetti. Molti clienti hanno ripetuto in un anno anche pi\u00f9 attivit\u00e0 proprio per trovare quel posizionamento sulla concorrenza, rendersi notiziabili e dire \u201csono arrivato prima io<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2011 quando ho iniziato la mia esperienza come pubblicitario nel digital advertising, una delle cose che ricordo pi\u00f9 chiaramente \u00e8 stata la modalit\u00e0 di pianificazione pubblicitaria online, per lo pi\u00f9 veicolata tramite banner ripetuti pi\u00f9 volte nella stessa pagina con il fine di raggiungere l\u2019obiettivo di visualizzazioni richieste, anche se l\u2019utente (e potenziale consumatore) a visualizzarlo era sempre lo stesso. 
Da allora ci sono stati ingressi di grandi player di settore, per lo pi\u00f9 tecnologici, i quali hanno permesso il corretto tracciamento della visualizzazione pubblicitaria, di raggiungere il giusto target, di proteggere la privacy e garantire la cosiddetta \u201cbrand safety<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Ad oggi, la pubblicit\u00e0 digitale \u00e8 diventata molto pi\u00f9 sicura, completa ed integrata con le pianificazioni dette offline (TV, Carta stampata, Radio, ecc.) e per questo il digital aumenta di anno in anno la quota di mercato fino a rappresentare oggi il primo media, l\u2019unico ad avere continui sviluppi e misurabilit\u00e0 dall\u2019inizio alla fine del funnel.<\/p>\n\n\n\n

Il web<\/strong>3, con la blockchain che ha saputo dare vita a trend come metaversi ed NFT pu\u00f2 fare lo stesso, anzi meglio, viste le peculiarit\u00e0 fondamentali di trasparenza, inconfutabilit\u00e0 e incorruttibilit\u00e0 nella gestione del dato.<\/p>\n\n\n\n

Nel 2018 ho avuto la possibilit\u00e0 di essere tra i firmatari del primo whitepaper<\/a> dello IAB (Interactive Advertising Bureau) associazione principale di categoria sulla comunicazione online, la quale approfondiva proprio questa tematica sulla trasparenza della supply chain pubblicitaria: tracciare il percorso di consegna di ogni singola impression adv dall’offerta all’adempimento finale, riducendo cos\u00ec le attuali discrepanze.<\/p>\n\n\n\n

Pu\u00f2 essere questo un percorso per il futuro del digital advertising?

Sar\u00e0 il mercato come sempre a deciderlo. Ci\u00f2 che \u00e8 certo, \u00e8 che le regolamentazioni attualmente discusse sui tavoli del legislatore, alcune gi\u00e0 firmate, porteranno nei prossimi due anni maggiore sicurezza e quindi investimenti da parte di fondi e delle aziende<\/strong> per spingere su un marketing<\/strong> di brand e di prodotto compatibile con le reali opportunit\u00e0 offerte dal web<\/strong>3.<\/p>\n\n\n\n

Il metaverso cos\u00ec come gli NFT sono dei trend all\u2019interno di questa nuova generazione del web<\/strong>, possono piacere o non piacere, ma solo chi li ha veramente capiti ed approfonditi, pu\u00f2 trovare la giusta misura, sapendo tradurli al meglio per il proprio marketing<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Oggi la blockchain \u00e8 pi\u00f9 intesa come un paradigma che come una tecnologia, tuttavia nuovi trend e nuove funzionalit\u00e0 porteranno a trovare altre sinergie e una forma di applicazione concreta.<\/p>\n\n\n\n

Se guardiamo oggi a cosa fu realizzato negli anni 90 o nel 2000 questo ci sembra estremamente elementare, probabilmente tra vent\u2019anni un articolo simile a questo reciter\u00e0 \u201cc\u2019era una volta il <\/em>web<\/em><\/strong>3<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n



Tiziano Ippoliti – Co-Founder di Eldorado Agency SRL – societ\u00e0 specializzata in formazione e servizi <\/em>web<\/em><\/strong>3<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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