{"id":3207,"date":"2021-02-04T11:52:00","date_gmt":"2021-02-04T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/?p=3207"},"modified":"2023-03-13T17:00:05","modified_gmt":"2023-03-13T16:00:05","slug":"digital-marketing-e-blockchain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/it\/2021\/02\/digital-marketing-e-blockchain\/","title":{"rendered":"Digital Marketing e Blockchain un futuro tutto da scrivere"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7\" data-src=\"https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3213 lazyload\"><noscript><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"571\" src=\"https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-3213\" srcset=\"https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio.jpg 800w, https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio-300x214.jpg 300w, https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio-768x548.jpg 768w, https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio-120x86.jpg 120w, https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio-350x250.jpg 350w, https:\/\/affidaty.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/edoardo-desiderio-750x535.jpg 750w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/noscript><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-intro\">Intro<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">digital <strong>marketing<\/strong><\/span> negli ultimi anni ha cambiato radicalmente il concetto di fare <strong>marketing<\/strong> sul web, infatti si \u00e8 passati dalle soluzioni innovative nei <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">social media marketing<\/span> all\u2019adozione di nuove strategie per la raccolta dei dati degli utenti, in cui il mercato si \u00e8 completamente evoluto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oltre all\u2019analisi dei dati e all\u2019intelligenza artificiale, c\u2019\u00e8 indubbiamente un\u2019altra tecnologia che ha il potenziale per <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">rivoluzionare il <strong>marketing<\/strong> digitale, si tratta della <strong>blockchain<\/strong>.<\/span> Questa tecnologia potrebbe cambiare radicalmente i meccanismi di come si fa <strong>marketing<\/strong> oggi.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-privacy-digital-marketing\">Privacy &amp; Digital Marketing<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>marketing<\/strong> digitale<\/span>, attraverso i suoi strumenti ha fatto emergere da tempo diverse problematiche relative alla raccolta dei dati degli utenti.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sono sempre pi\u00f9 frequenti i casi di <a href=\"https:\/\/cryptonomist.ch\/2019\/12\/16\/peggiori-attacchi-hacker-crypto-blockchain\/\"><strong>hacking centralizzato<\/strong><\/a> e di divulgazione dei dati privati di un utente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">E\u2019 qui che la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>blockchain<\/strong> potrebbe svolgere il suo ruolo all\u2019interno del Digital <strong>Marketing<\/strong>. Essa, infatti, potrebbe restituire agli utenti il controllo totale di ci\u00f2 che vogliono condividere, permettendo allo stesso tempo sia agli operatori che ai consumatori di proteggere i dati degli utenti stessi.<\/span><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pubblicit-marketing-applicata-alla-blockchain\">Pubblicit\u00e0 marketing applicata alla blockchain.<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La rivoluzione digitale della <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>Blockchain<\/strong><\/span> pu\u00f2 agire anche sugli strumenti di <strong>marketing<\/strong>; la \u201ccatena di blocchi\u201d, per esempio, potrebbe permettere agli utenti di decidere il tipo di pubblicit\u00e0 che desiderano vedere. Un interessante caso d\u2019uso in tale ambito \u00e8 il<span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><a href=\"https:\/\/cryptonomist.ch\/2019\/02\/10\/basic-attention-token-come-funziona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Basic Attention Token (BAT).&nbsp;<\/a><\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli utenti possono quindi, in casi di questo tipo, premiare le aziende o i creatori di contenuti a differenza di come avviene nella gran parte delle situazioni, dove l\u2019attuale struttura degli annunci online si manifesta altamente inefficiente, costosa e complessa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">inserzionisti,<\/span> oggi, devono sostenere costi elevati per la visualizzazione dei loro annunci su siti web o piattaforme online: il risultato di tali investimenti non \u00e8 sempre positivo, poich\u00e9 spesso non viene necessariamente raggiunto il <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">target<\/span> di riferimento.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le uniche parti che ottengono i massimi benefici sono gli intermediari come <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Google e Facebook.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tra gli strumenti di <strong>marketing<\/strong> rientrano anche i <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">programmi di fidelizzazione:<\/span> anche su questo la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>Blockchain<\/strong><\/span> pu\u00f2 essere utilizzata per creare una valuta tokenizzata&nbsp; per i&nbsp; propri clienti come ricompensa derivante dalle loro azioni. Le aziende, inoltre, potrebbero distribuire premi ai clienti che passano pi\u00f9 tempo sulla loro piattaforma o che acquistano beni o servizi dalla loro azienda. La<span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"> <strong>Blockchain<\/strong> <\/span>riesce a tracciare e garantire la verifica di questo processo.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-la-blockchain-crea-fiducia\">La Blockchain crea fiducia<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una tra le maggiori sfide che le aziende devono affrontare \u00e8 la conquista della <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">fiducia<\/span> da parte dei consumatori. L\u2019attenzione con cui vengono documentate tutte le transazioni e la trasparenza con cui gli utenti possono verificarle, consentono al consumatore di constatare l\u2019affidabilit\u00e0 di un\u2019azienda e le sue azioni.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-blockchain-applicata-agli-eventi-online\">Blockchain applicata agli eventi online<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gli eventi online ormai diffusissimi, anche a seguito della pandemia da Covid-19, per essere sempre pi\u00f9 efficienti hanno iniziato ad impiegare anche le tecnologie pi\u00f9 sofisticate come la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>blockchain<\/strong>.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pioniere di questo ambito \u00e8 l\u2019<span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Electronic World <strong>Marketing<\/strong> Summit: A Big Bang by Kotler &amp; Partners,<\/span><strong> <\/strong>la manifestazione creata dal 2010 dal <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Prof. Philip Kotler<\/span>, padre del <strong>marketing<\/strong> moderno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A seguito dell\u2019impossibilit\u00e0 di organizzare l\u2019evento in presenza, il <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">WMS<\/span> \u00e8 stato trasformato in un appuntamento esclusivamente online, a cui si \u00e8 aggiunta la creazione di un\u2019identit\u00e0 digitale in <strong>blockchain<\/strong> per i partecipanti e la modalit\u00e0 di Learning on Demand.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019evento si \u00e8 tenuto il 6-7 novembre, una maratona di 48 ore non-stop sulla piattaforma e-learning con la collaborazione di Uninettuno, la partecipazione di <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Philip Kotler <\/span>e oltre 80 relatori tra professori internazionali, top manager di multinazionali, esperti di economia e personalit\u00e0 politiche.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vista l\u2019enorme richiesta di partecipazione, la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Kotler Impact<\/span> ha inoltre annunciato la creazione di un percorso di formazione permanente diretto da <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Philip Kotler:<\/span> un ambiente educativo virtuale che accoglie corsi esclusivi con i pi\u00f9 importanti guru ed esperti di <strong>marketing<\/strong> al mondo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">Kotler Impact, <\/span>grazie alla <a href=\"https:\/\/www.e-wms.org\/\">piattaforma<\/a> <strong>blockchain<\/strong> sviluppata appositamente per l\u2019e-WMS, ha reso possibile garantire la trasparenza della generazione e distribuzione dei ticket su pi\u00f9 rivenditori e rispondere alla necessit\u00e0 di assicurare alle aziende e agli istituti la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">veridicit\u00e0 <\/span>e la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">credibilit\u00e0 del percorso di formazione<\/span> di ogni singolo candidato, senza lasciar spazio a frodi e contraffazioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tutti gli iscritti all\u2019evento sono stati guidati in quella che per molti \u00e8 stata la prima esperienza con la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>blockchain<\/strong><\/span>. Dalla generazione e riscatto dei ticket per la partecipazione, fino alla creazione di una pagina personale che consente di ricevere un e-certificate di partecipazione, tutti i passaggi sono stati registrati in <strong>blockchain<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ogni partecipante ha creato la propria identit\u00e0 digitale sulla quale viene collegato il <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">percorso formativo<\/span> con la possibilit\u00e0 di arricchirlo, in futuro, con ulteriori attestati di partecipazione a corsi ed eventi di livello internazionale. Questa innovativa piattaforma, studiata per consentire di certificare le competenze acquisite fino al riconoscimento di crediti formativi universitari, \u00e8 nata per rispondere alle necessit\u00e0 di garantire la veridicit\u00e0 dei percorsi di studi dei singoli partecipanti, a distanza e non.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-conclusioni\">Conclusioni<\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In conclusione, la <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">blockchain <\/span>offre numerosi vantaggi ai <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">professionisti del <strong>marketing<\/strong><\/span> in termini di <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">sicurezza, trasparenza, efficienza e prestazioni.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La visione del futuro del <strong>marketing<\/strong> \u00e8 quindi orientato alla <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>Blockchain<\/strong><\/span>, alla <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">velocit\u00e0 dei sistemi<\/span> e alla <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\">regolamentazione legislativa della rete.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <span class=\"has-inline-color has-vivid-purple-color\"><strong>Blockchain<\/strong><\/span> ha caratteristiche e potenzialit\u00e0 per cambiare tutto. Poich\u00e9 \u00e8 una catena trasparente e criptata dove le aziende possono facilmente determinare quante sono le persone che rispondono ai loro specifici input.&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Intro Il digital marketing negli ultimi anni ha cambiato radicalmente il concetto di fare marketing sul web, infatti si \u00e8 passati dalle soluzioni innovative nei social media marketing all\u2019adozione di nuove strategie per la raccolta dei dati degli utenti, in cui il mercato si \u00e8 completamente evoluto. 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