{"id":18691,"date":"2024-03-06T11:46:59","date_gmt":"2024-03-06T10:46:59","guid":{"rendered":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/?p=18691"},"modified":"2024-03-06T12:13:48","modified_gmt":"2024-03-06T11:13:48","slug":"lusso-mercato-nft-tecnologia-blockchain","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/affidaty.io\/blog\/it\/2024\/03\/lusso-mercato-nft-tecnologia-blockchain\/","title":{"rendered":"Lusso e Innovazione: il ruolo chiave della Blockchain"},"content":{"rendered":"\n
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Spesso associamo l\u2019idea di lusso <\/strong>a parole come \u201ceccellenza\u201d, \u201cartigianato\u201d ed \u201cesclusivit\u00e0\u201d, ma negli ultimi anni anche questo settore si \u00e8 progressivamente avvicinato all\u2019innovazione tecnologica, e seppur possano sembrare due mondi ben distinti, ad oggi il mercato <\/strong>del lusso <\/strong>sta diventando uno dei protagonisti della trasformazione digitale. Grazie al ruolo delle nuove tecnologie infatti, si sta muovendo verso nuove frontiere, distinguendosi come uno dei settori che pi\u00f9 sta sperimentando con l\u2019innovazione. <\/p>\n\n\n\n

\u00c8 necessario cercare le cause di questa evoluzione non solo nelle nuove esigenze dei consumatori, ma anche in questioni sempre pi\u00f9 cruciali come sostenibilit\u00e0<\/mark>ed economia circolare, e soprattutto nel fatto che questo comparto sia particolarmente sensibile rispetto a fenomeni di contraffazione<\/mark>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Quando si tratta di nuove tecnologie, la blockchain si distingue grazie alle sue caratteristiche uniche, riuscendo ad offrire un nuovo ruolo all\u2019autenticit\u00e0 e alla fiducia, soprattutto per quanto riguarda l\u2019aspetto della tracciabilit\u00e0 <\/strong>dei prodotti. Questa tecnologia riesce infatti a tracciare il prodotto dall\u2019origine fino al consumatore finale, riconoscendone quindi la provenienza e l\u2019integrit\u00e0, trasformando al contempo il modo in cui i clienti interagiscono con i protagonisti del lusso.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 un mistero che il mercato <\/strong>del lusso <\/strong>abbia un problema legato alla falsificazione dei prodotti e la blockchain risulta un ottimo alleato nel combattere queste situazioni, che rischiano di portare a danni non solo d\u2019immagine ma anche finanziari. In questo contesto, la tecnologia blockchain <\/strong>si rivela infatti uno strumento altamente affidabile, in quanto permette la registrazione di informazioni in unregistro digitale decentralizzato<\/mark>, il tutto protetto da crittografia. Le qualit\u00e0 che ne conseguono, oltre all\u2019immutabilit\u00e0 del registro, sono trasparenza, sicurezza e soprattutto resistenza a frodi e manipolazioni.<\/p>\n\n\n\n

Lo use case che spicca tra gli altri per quanto riguarda il connubio tra blockchain e mercato <\/strong>del lusso <\/strong>\u00e8 sicuramente l\u2019Aura Blockchain Consortium<\/mark><\/em>, ovvero un consorzio fondato dai grandi gruppi del lusso <\/strong>LVMH<\/mark><\/em>, Richemont<\/mark><\/em>(in particolare Cartier<\/mark><\/em>) e Prada<\/mark><\/em>.
I tre gruppi, che sulla carta sono tre principali competitors nella scena del lusso, hanno deciso di collaborare e lavorare in sinergia, per muoversi verso l\u2019obiettivo di una sempre maggior trasparenza<\/mark> <\/strong>e <\/strong>tracciabilit\u00e0<\/mark>, dando vita ad una blockchain privata ideata specificatamente per il mercato <\/strong>del lusso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Aura Blockchain Consortium<\/mark><\/em> nasce infatti con la missione di stabilire uno standard tecnologico<\/mark> <\/strong>per quanto riguarda il mondo del lusso. Con pi\u00f9 di 23 milioni di prodotti presenti sulla propria blockchain e 40 brand membri, il consorzio si \u00e8 dimostrato aperto all\u2019entrata di nuovi marchi e gruppi, andando quindi ad onorare la natura della tecnologia blockchain, che per definizione \u00e8 in costante crescita<\/mark>. I numerosi vantaggi che derivano dalle soluzioni Aura includono la possibilit\u00e0 di creare identit\u00e0 digitali uniche relative ai prodotti per garantire che siano autentici, consentire la tracciabilit\u00e0 dell\u2019intera catena di approvvigionamento fino al consumatore finale (il quale pu\u00f2 anche rivendere il prodotto trasferendone la propriet\u00e0) e creare NFT. Tra queste soluzioni figura inoltre Aura SaaS, al quale si pu\u00f2 accedere tramite Application Programming Interface (API<\/em>)<\/mark>, e che \u00e8 in grado di consentire la generazione di smart contract<\/em>,<\/mark> funzionalit\u00e0 legate alla propriet\u00e0 del prodotto, alla registrazione di prodotti sulla blockchain, e alla gestione di contenuti sempre legati al prodotto.<\/p>\n\n\n\n

Come nel caso di Aura, la blockchain pu\u00f2 essere utilizzata per ospitare i cosiddetti Digital Product Passport (DPP)<\/mark><\/em>, uno strumento digitale che registra il ciclo di vita di un prodotto e ne consente la verifica dell\u2019autenticit\u00e0. Le caratteristiche distintive della tecnologia blockchain <\/strong>la rendono infatti la piattaforma ideale per la conservazione dei DPP.<\/p>\n\n\n\n

Specialmente nel mondo del lusso, i DPP si rivelano vantaggiosi per diversi motivi. Riescono infatti a responsabilizzare le varie figure coinvolte nei processi, tra cui i fornitori, possono individuare ed eliminare gli eventuali grey market<\/em> (ovvero dove operano rivenditori non autorizzati), combattono il mercato <\/strong>del falso e abilitano il monitoraggio di performance ambientali e di sostenibilit\u00e0 in generale. <\/p>\n\n\n\n

\u00c8 importante notare che i DPP sono anche coinvolti in una proposta pubblicata dalla Commissione Europea nel 2022 nell\u2019ambito del Regolamento sull\u2019Ecodesign per i Prodotti Sostenibili in una logica di riduzione dell\u2019impatto ambientale<\/mark>. Questo strumento potrebbe quindi diventare uno standard per diversi settori, non solo quello del lusso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Grazie alla diffusione di questa tecnologia e di tutte quelle sue applicazioni che si stanno affermando, i consumatori riusciranno a compiere decisioni sempre pi\u00f9 consapevoli<\/mark>, riuscendo ad ottenere in pochi secondi informazioni certificate e dettagliate per quanto riguarda l\u2019autenticit\u00e0 e la sostenibilit\u00e0 dei prodotti, aspetto che al giorno d\u2019oggi \u00e8 sempre pi\u00f9 richiesto.<\/p>\n\n\n\n

Quando si parla di blockchain, non si possono inoltre non menzionare gli NFT<\/strong>, ovvero i Non-Fungible Token<\/em><\/strong>, che hanno gi\u00e0 trovato diverse applicazioni nel mercato <\/strong>del lusso<\/strong>.
Grazie infatti a questi asset digitali unici che possono rappresentare la propriet\u00e0 e l\u2019autenticit\u00e0 di un prodotto, il cliente non solo riesce ad acquistare il capo reale ma anche il suo corrispettivo digitale, rendendo l\u2019esperienza d\u2019acquisto unica e personalizzata. Ad abilitare la connessione e fare da tramite tra mondo reale e digitale, sono spesso altre tecnologie e strumenti come tag RFID, Internet of Things<\/em> e codici QR, i quali consentono la generazione di un gemello digitale del prodotto in questione.<\/p>\n\n\n\n

Molte sono state le iniziative del settore per quanto riguarda questi asset digitali. Secondo uno studio diCoinGecko<\/mark>,<\/em> il settore \u201cAbbigliamento e beni di Lusso\u201d si posiziona al primo posto per il lancio di NFT, con il 37% dei marchi appartenenti all\u2019elenco oggetto di studio che hanno introdotto tali asset.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tra le numerose attivit\u00e0 sviluppatesi in questo senso possiamo ricordare la collaborazione tra la casa di orologi di lusso <\/strong>svizzeri Hublot<\/mark><\/em>e l\u2019artista Takashi Murakami, che ha prodotto 13 NFT <\/strong>e 13 orologi unici, ricompensando quindi i primi acquirenti. Restando sempre sugli orologi, Bulgari<\/mark><\/em>, mettendo sul mercato <\/strong>l\u2019edizione limitata di \u201cOcto Finissimo Ultra\u201d<\/mark> <\/em>ha incluso per ciascuno dei 10 pezzi un NFT <\/strong>collegato. Prada<\/mark><\/em>ha invece utilizzato gli NFT <\/strong>per vendere all\u2019asta abiti virtuali unici tramite sfilate di mode digitali, creando una nuova esperienza per i consumatori.<\/p>\n\n\n\n

Spesso il concetto di NFT <\/strong>si lega anche al metaverso<\/mark>, diversi sono infatti i marchi del lusso <\/strong>che hanno sperimentato in questo senso.
Balenciaga<\/mark><\/em>, ad esempio, \u00e8 stato uno dei primi a lanciare una collezione di NFT <\/strong>nel metaverso, offrendo degli accessori indossabili dai giocatori all\u2019interno di Fortnite.
Louis Vuitton<\/em> <\/mark>ha addirittura creato un proprio gioco nel metaverso chiamato \u201cLouis the Game<\/mark>\u201d,<\/em> che includeva 30 NFT <\/strong>da collezione creati in collaborazione con l\u2019artista Beeple. Gucci<\/mark><\/em>invece possiede una propria land su The Sandbox<\/mark><\/em>, metaverso basato totalmente su blockchain, nel quale si trova il Gucci Vault,<\/mark><\/em> ovvero un concept store di NFT.<\/p>\n\n\n\n

La tokenizzazione di oggetti di lusso <\/strong>riesce ad unire innovazione e tradizione, permettendo una nuova forma di collezionismo<\/mark>. Gli NFT <\/strong>possiedono infatti delle caratteristiche peculiari che li rendono particolarmente adatti al mondo del lusso. Sono unici, e per questo motivo scarsi. Richiamano dunque il concetto di esclusivit\u00e0, rappresentando un certificato di propriet\u00e0 verificabile e irreversibile. Talvolta gli NFT <\/strong>rappresentano anche dei vantaggi come premi o esperienze esclusive che possono riguardare il mondo reale, come quello virtuale.
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Per i player del lusso <\/strong>che utilizzano questi strumenti, i benefici coinvolgono:<\/p>\n\n\n\n